Как рассчитать рекламный бюджет на старте?

20.03.2019

Автор: Анастасия Костржицкая

Директор, руководитель отдела маркетинга

Существуют различные способы расчета рекламного бюджета, в их числе сервис «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директ. Сервис прост в использовании. Чтобы подсчитать сколько нужно денег на рекламу в Яндекс.Директ, потребуется всего три составляющие: ключевые фразы, минус-слова и регионы, где планируется показывать рекламу. С учетом прогноза показов и кликов, Яндекс выдаст ориентировочный бюджет. Акцент на слове ОРИЕНТИРОВОЧНЫЙ! Почему? Читаем дальше👇

Бюджет нельзя точно рассчитать заранее. Все дело в том, что в момент показа рекламных кампаний слишком много факторов влияет на стоимость клика - конкуренты, качество объявления, качество посадочной страницы, сезонность, время показов и т.д. И это я не говорю еще о дополнительных настройках, которые также влияют на стоимость клика. Поэтому его нельзя рассчитать точно. Можно примерно понять какая цена клика сейчас действует в аукционе, хотя и она постоянно меняется (Боже, сколько тонкостей!..🤦‍♂)

Так что же делать? Тестировать! Какая бы ни была ниша, для начала выделите тестовый рекламный бюджет - сумму которую морально не больно потратить. Далее запускайте полноценно настроенные рекламные кампании (РК). Когда деньги закончатся или по истечению месяца (если этой суммы хватило на месяц), садимся анализировать статистику.

Обращаем внимание на:

  • Цену клика;
  • Средний расход за день;
  • Расход за месяц каждой РК по отдельности и вместе взятые;
  • Процент и количество конверсий (для этого перед запуском рекламных кампаний, нужно настроить цели в Метрике и Analytics).
Имея эти данные Вы сможете уже более четко понять, какая сумма для рекламы Вам потребуется в месяц. Также будет примерное понимание на что стоит делать акцент, а что стоит отключить сразу. Идеальный вариант, получить консультацию квалифицированного специалиста по Вашей статистике, а лучше весь этот процесс отдать в его руки.

Советы:

  • ZВ случае с Директом и AdWords на тест лучше выделить минимум 15-20 тыс на одну рекламную систему.
  • ZПри настройке РК для теста делайте все основательно. Несмотря на то, что это тест, прописывайте все расширения (быстрые ссылки, уточнения, визитку и т.д.), выставляйте все настройки, в том числе и демографические, проработайте стратегию показов. Благодаря этому Вы получите более точный прогноз. Соответственно и рекламную кампанию не надо будет переделывать, а можно будет использовать существующую, лишь расширяя и совершенствуя ее.
  • ZНе делайте поспешных выводов! РК тоже нужно время на раскачку, имейте терпение.
Пробуйте, тестируйте и увеличивайте продажи!

0 Comments

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *