SEO исключает контекст?

23.03.2019

Автор: Анастасия Костржицкая

Директор, руководитель отдела маркетинга

«Смысл теперь тратить деньги на рекламу, когда мы и так на первом месте в поиске?» - с этой фразой наши специалисты сталкиваются с 7ю из 10ти клиентов.

Давайте разберём, действительно ли стоит отключать контекстную рекламу, когда Вы добились успехов в СЕО-продвижении.

▶ Если Ваш сайт вышел в ТОП-3 по самым продающим запросам, то Вы его увидите в лучшем случае на 5ой строчке.

Дело в том, что перед естественной поисковой выдачей по самым горячим и продающим запросам ВСЕГДА идёт рекламный блок (Рис. 1). А чем дальше Ваш сайт от 1ой строчки, тем меньше людей к Вам придут.

Рис. 1

▶ Поисковая выдача подстраивается под каждого пользователя.

С 2011 года поисковые системы (Яндекс, Google) постоянно совершенствуют алгоритмы персонализации поисковой выдачи. Что это значит? Это значит, что поисковая система учитывает, что вы искали ранее, в каком месте Вы находитесь, какой язык используете и с учётом специальной формулы подстраивает под Вас поисковую выдачу (Рис. 2 фото взято из официального блога Яндекса). Из этого следует, что если у Вас какой-то сайт вылетает на 1ое место, то у другого пользователя этот же сайт по этому же запросу может показаться на 3м или даже на 10м месте. Все по тому, что поисковик подстроился под каждого из Вас. Такая же ситуация происходит и с Вашим сайтом. В случае с контекстной рекламой, если Вы готовы платить за 1ое спец размещение – Ваш сайт там и будет.

Рис. 2

▶ Поисковые алгоритмы постоянно меняются, из-за чего позиции Вашего сайта могут в один день улететь в дальние дали.

Чтобы результаты поиска были максимально релевантными, специалисты Яндекса и Google постоянно совершенствуют поисковые алгоритмы. Однако, благодаря этим нововведениям, сайт может неожиданно потерять свои желанные позиции. А вместе с позициями, сайт потеряет поток клиентов. Контекстная реклама в этом случае является хорошей страховкой от этого, т.к. на нее новые формулы ранжирования поисковой выдачи никак не влияют.
Из всего вышесказанного можно сделать ложный вывод, что нужна только контекстная реклама, а СЕО-продвижение ни к чему. Но если Вы будете заниматься только контекстной рекламой, без СЕО-продвижения, то Вы потеряете огромный пласт клиентов. По СЕО можно продвигать сайт по косвенным (информационным) запросам, которые в контекстной рекламе будут не рентабельны. Отвечая на распространенные вопросы, рассказывая о тонкостях товара, Вы повысите лояльность аудитории. И когда человек уже перейдет к покупке, Вы встретите его контекстной рекламой по горячим запросам. Поэтому лучший вариант - это связка SEO и контекстной рекламы. Именно так вы получите полноценный охват аудитории.

Хороших Вам продаж!

0 Comments

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *